{"id":1352,"date":"2011-08-26T16:45:23","date_gmt":"2011-08-26T14:45:23","guid":{"rendered":"http:\/\/sonia.noblogs.org\/?p=1352"},"modified":"2011-09-10T10:01:22","modified_gmt":"2011-09-10T08:01:22","slug":"pubblicita-razziste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sonia.noblogs.org\/?p=1352","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 razziste: chi \u00e8 \u00abincivile\u00bb?"},"content":{"rendered":"

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Qualche giorno fa mi hanno segnalato questa notizia (grazie!), ripresa poi anche da \u00abRepubblica<\/a>\u00bb, su una campagna pubblicitaria \u2013 decisamente razzista \u2013 diffusa dalla Nivea negli Stati Uniti:<\/p>\n

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SEI AFRO? RICIVILIZZATI CON NIVEA; WEB SCATENATO, RAZZISTI!
\nNELLO SPOT NERI PRESI IN GIRO. LA COMPAGNIA SI SCUSA E LO RITIRA<\/p>\n

ANSA – ROMA, 19 AGO – Un giovane afroamericano, bella presenza e aspetto vincente, impugna la testa di un uomo – un altro nero, ma con la pettinatura afro – per lanciarla come una palla da bowling. Accanto alla foto, lo slogan fa il resto: \u00abSembra che non te ne freghi niente. Ri-civilizzati!<\/em>\u00bb. La trovata, infelice, ha travolto la casa di cosmetici tedesca Nivea – la campagna \u00e8 destinata agli Usa per la linea ‘Nivea for men’ – scatenando un tormentone di reazioni su Twitter: la pubblicit\u00e0 viene bollata all’unisono come \u00abrazzista\u00bb. La casa della popolarissima crema nel disco blu, tenta di correre ai ripari, annunciando il ritiro immediato dell’immagine, e chiedendo scusa. Ma il danno \u00e8 fatto.
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\u00abInsensibile e razzista\u00bb, si legge in uno dei moltissimi twit. Il primo blogger, citato dalla Cnn, \u00e8 Septembre Anderson, che scrive: \u00abAggiungo Nivea all’elenco delle aziende che non avranno i miei soldi\u00bb. \u00abRazzismo sfacciato, mi lascia senza parole\u00bb, aggiunge ‘Threadbared’; la foto che accompagna il nome, \u00e8 di due ragazze asiatiche. Perch\u00e9 a infuriarsi, sul social network, non sono solo gli afroamericani. \u00abCi dispiace molto che qualcuno sia stato offeso da questa pubblicit\u00e0 destinata ad un pubblico specifico – scrive Nivea, ritornando sui suoi passi – Appena abbiamo realizzato che potesse essere equivocata l’abbiamo ritirata immediatamente\u00bb. \u00abDiversit\u00e0 e pari opportunit\u00e0 sono valori cruciali per Nivea. – ha aggiunto la compagnia, precipitandosi a correggere il tiro con una dichiarazione all’insegna del politically correct – Il brand rappresenta diversit\u00e0, tolleranza e pari opportunit\u00e0. Noi apprezziamo la differenza. La discriminazione diretta o indiretta deve essere bandita in ogni decisione, e da tutte le aree della nostra attivit\u00e0. Questo vale senza distinzione di sesso, et\u00e0, razza, colore della pelle, religione, ideologia, orientamento sessuale, o disabilit\u00e0. N\u00e9 – continua la casa tedesca – dovrebbe avere alcun significato l’origine culturale, etnica, o nazionale e la convinzione politica o filosofica\u00bb. Per vedere se le scuse siano state sufficienti, la Cnn ha aperto un forum online rivolto ai lettori:\u00a0 ‘Che ne pensate?’.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Tra i vari commenti che si possono trovare in rete, il regista Spike Lee sostiene su twitter che \u00abla rappresentazione degli afroamericani come \u201cincivili\u201d rispolvera un pregiudizio disgustoso sulla pelle della gente nera\u00bb. Questlove dei Roots, dopo aver affermato che \u00abla lezione \u00e8:\u00a0 io (e la gente che assomiglia a \u201cme\u201d) non sembro civilizzato\u00bb, ha iniziato a \u201ctwittare\u201d firmandosi \u00abFuckNivea!\u00bb. Il blog 40acresandacubicle<\/a> fa notare invece che \u00abnon molto tempo fa anche un’altra casa produttrice di cosmetici aveva commesso lo stesso errore\u00bb.\u00a0 Nel maggio scorso, in un post intitolato significativamente Wash the black away<\/em><\/a>, il blog aveva denunciato infatti la campagna con cui il sapone Dove prometteva \u00abdi lavare, – secondo l’autore del post – letteralmente, il nero dalla tua pelle\u00bb, donandoti \u00abuna pelle visibilmente pi\u00f9 bella\u00bb. In questo caso il razzismo non \u00e8 cos\u00ec immediato ma gioca a un livello pi\u00f9 ambiguo: teoricamente il \u00abprima\u00bb e il \u00abdopo\u00bb l’uso dovrebbe alludere al livello di idratazione della pelle (indicato dai pannelli sul fondo), ma sembra rappresentato in maniera immediata dalle tre donne (una nera, una latina e una bianca) affiancate in una chiara scala gerarchica:<\/p>\n

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Tanto per sottolineare che una tale rappresentazione si inserisce in una tradizione consolidata – che fa della nerezza un sinonimo di sporcizia e bruttezza, contrapponendola alla pulizia e alla bellezza automaticamente identificate con la bianchezza – sullo stesso blog \u00e8 stata giustamente accostata a una vecchia pubblicit\u00e0 in cui una bimba bianca (dallo sguardo angelico) chiede a una bimba nera (dallo sguardo decisamente diabolico): \u00abperch\u00e9 la tua mamma non ti lava col sapone Fairy?\u00bb.<\/p>\n

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Da un altro post (Wal-Mart=racist?<\/em><\/a>) apprendo invece che la catena di grandi magazzini Wal-mart vende le stesse identiche bambole a un prezzo diverso a seconda del colore della pelle. Non \u00e8 difficile indovinare: costa di pi\u00f9 la bianca o la nera?<\/p>\n

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Navigando ancora in rete scopro che gi\u00e0 nel marzo 2010 il \u00abCorriere della sera\u00bb informava che \u00abWal-Mart vende la Barbie nera a met\u00e0 prezzo<\/a>\u00bb, riportando anche la replica di una portavoce del gruppo, la quale si giustificava spiegando che \u00abla Barbie nera \u00e8 stata scontata a causa dei bassi volumi di vendita, e per fare spazio negli scaffali, come succede con tutti i prodotti\u00bb. Sinceramente non conoscevo questa strategia di marketing, ma il commercio non \u00e8 il mio mestiere.<\/p>\n

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Muovendomi dagli Usa al Regno Unito, scopro invece che i consumatori neri stanno pensando di boicottare la casa produttrice di una tavoletta di cioccolato al latte che ha suscitato le ire di Naomi Campbell. La Cadbury (di propriet\u00e0 del colosso statunitense Kraft) ha diffuso infatti un manifesto che pubblicizza la tavoletta di cioccolato Bliss, adagiata su un letto di diamanti, con lo slogan: \u00abSpostati Naomi, c’\u00e8 una nuova diva in citt\u00e0\u00bb. La modella ha dichiarato a \u00abThe Independent<\/a>\u00bb di essere scioccata: \u00ab\u00c8 sconvolgente essere descritta come del cioccolato, non solo per me, ma per tutte le donne nere e la gente nera. Non c’\u00e8 alcun umorismo in questo.\u00a0 \u00c8 insultante e offensivo\u00bb.<\/p>\n

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Simon Wolley (del gruppo Operation Black Vote) ha invitato la gente nera a non acquistare il cioccolato Cadbury, spiegando che l’esperienza del razzismo comincia proprio quando i bambini neri vengono paragonati a una tavoletta di cioccolato. Mentre l’attivista nero Lee Jasper ha precisato che il problema non riguarda solo l’offesa nei confronti di Naomi Campbell ma, pi\u00f9 in generale, il modo in cui queste aziende trattano la gente nera, senza nemmeno rendersi conto di essere offensivi. Dal canto suo, un portavoce della Cadbury ha fatto sapere di aver ritirato dalla circolazione la campagna.<\/p>\n

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